Compras Organizacionales

Proceso de toma de decisiones mediante el cual las organizaciones formales establecen la necesidad de adquirir productos y servicios e identifican, evalúan y eligen entre marcas y proveedores.

Componente Estratégico

Un componente es estratégico si contribuye decisivamente en los atributos diferenciadores del producto por parte del Cliente.

Alcance

Porcentaje de personas del mercado meta expuesto a una campaña publicitaria durante determinado tiempo.